Chapter: 608、微博農場的真正作用。
608、微博農場的真正作用。就在紀哲和楚海剛離開沒多久。
順昌大廈19樓會議室里，一群人正圍坐在一起，看著眼前的投影大屏。
巨大的投影屏幕上展示著一個設計風格有些卡通化的網頁界面，畫面中有幾塊田地，旁邊是種子商店、倉庫，還有幾個憨態可掬的農夫和小狗形象。
界面的頂端，醒目地顯示著微博農場的Logo。
這裡是萬龍微博的孵化項目組。
項目負責人章大龍正和技術組的其他成員討論著這個大小姐送給他們的禮物——一款種菜遊戲。
正當他們聊得入神時，柳語彤出現在了會議室門口。裡面的人見狀，紛紛站起身來。
“大小姐！”
“老闆！”
“…….”
柳語彤走到主位坐下，對眾人擺了擺手：“都坐吧。”
眾人這才紛紛落座。
柳語彤開口問道：“怎麼樣了？我看你們這似乎是已經把農場嵌入微博里了吧？”
章大龍點點頭道：“是的，大小姐，現在咱們微博的內測數據出來了，各方面都不錯。不過我們真的要把推廣資源都投入在這個小遊戲上嗎？”
“雖然您讓人做的這遊戲確實挺有意思，玩法也很簡單，就是虛擬種菜、收菜，還能偷好友的菜。可這東西真的能帶來用戶並且留住用戶嗎？我總覺得它對微博的核心價值並沒有多大的實質性幫助。用戶可能就新鮮兩天，然後就沒什麼興趣了。”
“我認為，我們應該更專註於優化信息流演算法、完善名人認證體系，從這些方面去做宣傳和打磨產品。”
會議室里其他幾名項目組核心成員雖然沒說話，但眼神里或多或少流露出和章大龍類似的疑慮。
他們都是最早跟隨章大龍過來的元老，用了兩個月左右的時間，親眼見證微博從無到有，也真心想把這個產品做好。
老闆先前說微博搭建好了會送他們一個禮物，只是讓他們沒想到的是，禮物竟然是這樣一個看起來有點幼稚的網頁小遊戲。
這個小遊戲他們也試玩過，確實挺好玩的。可對於它究竟能在多大程度上推動微博的發展，大家心裡都沒底。
柳語彤耐心聽完章大龍說的問題后，沒有反駁，而是笑著問了個問題：“章工，你平時會刷我們自己的微博嗎？除了工作，你個人還用它來做什麼？”
章大龍愣了一下，老實回答：“用啊，我主要關注一些集團同事們分享的關於科技圈的東西，偶爾也會八卦一下，點點贊。”
微博內測開始就在集團內部進行了推送，萬龍會集團員工有大半都註冊了微博，也會在上面發些東西。
當然，對集團員工來說，他們的行為純粹就是為了支持集團的新項目。畢竟現在這個版本的微博內容太少，也沒什麼有意思的東西。
“那你會每天定點、多次，或者說是帶著點期待去打開它嗎？”柳語彤繼續問道。
“這個不會。”
章大龍搖了搖頭：“那太重度了，對我來說，微博就是個獲取信息的工具。”
柳語彤點點頭，目光掃向在場的眾人，說道：“章工說的沒錯，在很多人，尤其是我們這些互聯網從業者眼裡，我們的微博更像一個信息工具，一個媒體平台。但是我認為社交網路的本質不僅僅是信息和媒體的連接，也要有情感和行為的連接。”
“我們先復盤一下用戶使用社交產品的核心驅動力。比如初期是好奇、是獲取信息、是關注好友或者名人。但之後呢？怎麼才能讓用戶從偶爾來看看變成每天都離不開？這就需要更強的粘性，那粘性又從哪裡來呢？”
說到這裡，她站起身，拿起筆在白板上寫下兩個詞。
【關係鏈】【互動儀式】。
“關係鏈，我們通過關注機制在搭建。但是光有關注互動可能很弱，點贊、評論、轉發，這些互動門檻依然是存在的，而且偏向於內容消費后的反饋。”
“所以我們需要創造一種更輕量、更頻繁、並帶有情感色彩和趣味性的日常互動儀式。這種儀式，最好能鑲嵌在用戶的社交關係里，並且還要能自我生長。”
“這就是微博農場要扮演的角色。在我看來，它不是一個獨立的遊戲，它是微博社交關係鏈的催化劑。”
“大家都好好想想，你會不會想知道好友的菜什麼時候成熟？你會不會因為偷到別人的菜而竊喜？會不會因為菜被偷了懊惱？其實這種互動天然就帶有話題性和傳播性。”
“比如，快看，XXX的菜被偷了！或者，快去，XXX的菜熟了！”
“這些本身就是驅動用戶打開微博、查看好友動態的動力。”
“而且時間久了，用戶很容易把情感帶入進去。用戶花費時間和心思經營的農場會成為他們的虛擬資產和情感寄託的地方。狗要看門，土地要開墾，裝飾要購買……總之，這份情感，會牢牢拴住用戶。”
“還有一個關鍵點，要擴大農場那就需要更多的好友，要偷更多的菜也需要更多的好友。這會強力驅動用戶主動去邀請、去添加現實生活中的熟人註冊微博。這可比我們投入廣告邀請用戶註冊的質量和效率更高。”
“這也就是專業術語中的裂變式傳播。”
柳語彤說到這裡，目光再次看向陷入沉思的章大龍等人：“所以，我們的微博農場不僅僅是一個遊戲。它是我們為微博量身打造的，一個強化社交關係的高頻互動引擎。它的首要目標不是盈利，而是快速拉新、促進用戶活躍度。”
“當用戶為了偷菜、守菜而每天十幾次、幾十次地打開微博時，他們順便刷微博信息的概率是多少？他們看到感興趣的話題參與討論的概率是多少？他們因為社交互動而更不願離開這個平台的可能性是多少？”
“這些都是能直觀地通過數據看到反饋。”
會議室里鴉雀無聲。
章大龍等人之前的所有疑慮，在柳語彤這一套直指人性的分析面前，被徹底衝破了。
他發現自己陷入了一個很大的誤區，因為他是從一個產品經理的視角在看這個功能，而大小姐柳語彤卻是從一個社交生態的視角在看這個功能。
站的角度不同，看到的東西自然也就不同。
“大小姐，我懂了，您這個禮物確實很棒！我們一定會利用好的！”
柳語彤笑了起來：“章工，永遠不要低估普通用戶在虛擬世界中尋求簡單樂趣的動力，也永遠不要高估所謂高端用戶對幼稚的免疫力。”
“當你的同事、同學、朋友都在玩，都在討論誰偷了誰的菜時，那種群體壓力和環境裹挾，會讓那些開始不屑一顧的人也忍不住點進去看看的。這就是社交產品的網路效應，而微博農場就是我們主動投下的一顆引爆網路的核彈。”
“行了，我差不多就說這麼多，接下來你們繼續優化產品。章工，我會給你們先撥款兩千萬進行廣告推廣，余欣那邊也會配合你的，有什麼儘管去找她。”
“是！大小姐！”章大龍道。
柳語彤最後鼓勵下眾人：“大家努力，我希望在年底的年會上，能看到你們每個人都出現在領獎台，拿到你們應有的獎勵！”
眾人情緒瞬間變得高亢起來，齊聲道：“是！老闆！”
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